Mi primer concurso de ideas

Hace un par de semanas realicé mi primera participación en un concurso de ideas que la Factoria Idea Innova propuso para todos los estudiantes de la UOC.
Esta es la primera vez que participo en un concurso de este tipo, y la verdad es que la cosa empezó bien, ya que la primera semana mi idea estaba entre las tres más votadas, que son las que pasan a la final en la que un jurado decide la ganadora previa exposición.
La idea que presenté estaba enfocada a la mejora de la experiencia de los estudiantes, ya que muchos de los que estudiamos a través de la UOC en muchas ocasiones consideramos que el temario no contiene todos los elementos que nos gustaría, por lo que la idea propuesta se basa en la creación de un espacio en el que los estudiantes puedan compartir información sobre aquellas fuentes externas a la UOC que puedan servir de complemento para la realización de las pruebas de evaluación, o para ayudar en el aprendizaje de la asignatura: ejemplos, documentos, aplicaciones y cualquier dato útil. Además, el hecho de que los que consultan dicha información puedan contribuir mediante valoraciones o comentarios sirve para saber que grado de utilidad contiene cada fuente, por lo que la información se realimenta de manera constante.
Todo iba bien, hasta que empezaron a aparecer más ideas, algunas de las cuales muy interesantes, otras muy parecidas entre si, y algunas que en mi opinión (como estudiante, no como participante) no integran a la totalidad de los que forman la comunidad de usuarios de la UOC.
A pesar de que actualmente la idea propuesta se encuentra en quinto lugar, a bastantes votos de las cuatro primeras, me alegra ver que hay bastantes votos, lo cual indica que muchos de los usuarios comparten este inconveniente. Es una lástima que los inicios en la UOC son un poco complicados, ya que hasta el tercer o cuarto semestre muchos estudiantes no empiezan a adentrarse en la comunidad de la universidad y se limitan a sobrevivir como pueden mientras compaginan su formación con la actividad laboral u otras responsabilidades. Aún así, creo que hay suficiente tiempo para cambiar la situación, y poder así ayudar a la mayoría de estudiantes.
Si estudias o conoces a alguien que estudie en la UOC, probablemente entiendas de lo que hablo, así que te animo a ver mi idea y el resto de propuestas aquí. Y si quieres, ¡puedes votar!
Para ser mi primera participación, la verdad es que estoy bastante satisfecho, y quién sabe si de aquí al final del concurso podré exponerla al jurado. Lo mejor de todo es comprobar que hay mucha creatividad en la UOC, y es por eso que quiero compartirlo con vosotros.

¡Saludos!

De lo plegable a lo invisible

Es habitual el que muchos objetos cotidianos tengan "versiones" plegables. Paraguas, sillas, bicicletas, camas... todo con la idea de ser transportado de forma más sencilla y reduciendo su espacio cuando no se utilizan.
El caso es que, poco a poco, y gracias a los avances de la tecnología, algunos fabricantes estan optando por utilizarlos como método de camuflaje para sus productos. Esta semana vi en una conocida web un claro ejemplo de esto, y es que Hövding Helmets han lanzado al mercado el primer airbag para cabezas (o un airbag-casco para que lo entendais mejor) camuflado como bufanda (y/o fular).

Después de llegar a la conclusión de que los cascos de bicicleta son poco estéticos, decidieron hacer uso de una idea que Anna Haupt y Terese Alstin tuvieron para crear el producto. Aparentemente, estas piezas de ropa despliegan (en el momento del choque o caída) una bolsa de aire tal y como sucede con los airbags de automóvil, de forma que tanto el cuello como el cráneo (la cara no queda totalmente cubierta) quedan envueltos minimizando así el impacto (nunca mejor dicho) en caso de accidente.





Después de ver que los airbag empiezan a tener un uso más alla del relacionado con la seguridad, empiezo a preguntarme cual será el próximo paso (¿una tienda de campaña, quizas?) mientras recuerdo una de las series de dibujos animados más conocidas de los últimos veinte años (y no me refiero a los Simpsons): Dragon Ball.
En el universo de Dragon Ball existían las Cápsulas Hoi Poi. Dichas cápsulas contenían, o podían contener, prácticamente cualquier objeto, desde una moto a una nave espacial. Viendo el avance en los usos de los airbag, y de los avances en investigación con materiales cada vez más livianos y flexibles, ¿quién no dice que algo parecido acabará sucediendo?.

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Videojuegos hechos anuncio

Una de mis grandes pasiones es el mundo de los videojuegos. No lo oculto (aunque tampoco lo remarco demasiado), desde que hace ya casi 25 años puse aquel cassette para mi Amstrad CPC 464 (el del monitoro con fósforo verde, quién me iba a hablar de plasma en aquellos tiempos) del juego "Plaga Galáctica" mi relación con esta afición se ha ido ampliando con los años. 
Si bien en la última entrada, os hablaba de el eslogan de Playstation 2, hoy quiero compartir con vosotros algunas campañas que han hecho uso de videojuegos conocidos como reclamo publicitario. 
Es probable que poco a poco vaya ampliando este apartado (y quién sabe si una sección), en esta primera avanzadilla están los videojuegos clásicos que se han empleado como parte (incluso medio) de la publicidad de marcas:


 

¿Curiosa aplicación de los videojuegos como parte importante del mensaje, verdad? Si te ha parecido interesante y tienes curiosidad por conocer más campañas de marketing con videojuegos de por medio, no dudes en decirlo.

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1, 2, 3... en pocas palabras

La capacidad que las palabras tienen para expresar algo, ya sea un sentimiento, una emoción, un estado de ánimo o cualquier mensaje es fantástica. Hoy voy a hacer un pequeño ejercicio (y a la vez una recopilación-búsqueda) sobre cómo se utilizan las palabras, en su justa medida, a la hora de transmitir diferentes mensajes.

Recuerdo que, hace unos años, en un curso que realizaba para la empresa en la que trabajo, nos mostraron un video en el que se mostraba la importancia del tiempo a diferentes escalas: la importancia de una milésima de segundo para un piloto (de carreras), la importancia de un segundo para un atleta, la de un minuto en un accidente... La verdad es que con las palabras sucede lo mismo, y es que la cantidad de palabras no determina la calidad del mensaje. Se puede ser muy conciso con una sola palabra, y a la vez poder comprenderla de diferentes formas en el mismo mensaje. Vamos a ver unos ejemplos de grandes mensajes publicitarios (y/o eslóganes) que dicen o han dicho mucho, a veces con pocas palabras:

1 palabra

-  Always (Coca Cola). Sin duda, uno de los mejores mensajes que una sola palabra puede transmitir. Con su "siempre Coca Cola", la bebida gaseosa más consumida en el mundo que sin duda forma parte de muchos momentos de cada uno de nosotros, nos recuerda que tanto nos sirve como refresco, como en las comidas, como en cualquier evento. Siempre hay Coca Cola. 

- (Intel) Inside. Otra vez un mensaje sencillo, directo, que nos transmite confianza y realza la calidad del producto. Conozco a mucha gente que, antes de que los términos "memoria RAM", "Gigabyte" o "Wi-fi" fuesen para ellos una parte más de su vocabulario habitual, compraron un PC sólo por el hecho de que llevaba esa pegatina, "el sello de confianza".

2 palabras

- Fun anyone? (Playstation 2). Muchas veces he discutido con amigos acerca de la "falta de madurez" que envuelve la figura de un jugador de videojuegos. Si hay un elemento que se ha convertido en bandera (o al menos parte del mástil) de toda una generación, probablemente éste sea la consola de videojuegos que finalmente consolidó el que las consolas empezasen a ocupar un espacio en el salón de casa antes reservado al VHS. Los que, como yo, tuvimos la oportunidad de conocer y disfrutar de los videojuegos con una Atari o una Nintendo (o de SEGA o cualquier otra), probablemente coincidiremos en que, con Playstation 2, se respondió a la pregunta con un rotundo sí.

- Think Different (Apple). La compañía de la manzana, cuyos productos y novedades se han convertido en todo un icono de cualquier fan de las nuevas tecnologías, empleó este eslogan para, valga la redundancia, diferenciarse de su principal competidor, Microsoft. Era una época en la que tener algo de Apple significaba ser tachado de "rarito" o rebelde (tener un Mac era casi como tener un video Beta). Quién iba a decir hace veinte años que Apple sería hoy un icono de la sociedad actual.

- Póntelo, pónselo (campaña del Gobierno español para prevenir el SIDA). Sin duda dos palabras que han sabido ir más allá del objetivo original y adaptarse al entorno actual (prevenir embarazos no deseados y el llamado sexo seguro). Cuantas veces habremos oído o leído este eslogan durante la adolescencia.

3 palabras

- Just Do It (Nike). La firma deportiva americana ha hecho de estas tres palabras todo un símbolo de calidad y actitud en lo que hace. La relación entre el eslogan y la marca es tal, que realmente uno no sabe si cuando piensa en Nike lo asocia al Just Do It! o es al revés. Es como lo del huevo y la gallina. ¿Primero la marca hace al eslogan, o es el eslogan el que hace a la marca?

- All You Need (Visa). Y cierto es que hoy, en un mundo globalizado (o en globalización), una de las pocas cosas que puedes usar para pagar (prácticamente) cualquier cosa es una tarjeta de crédito. A pesar de que, a día de hoy, MasterCard le está recortando terreno, VISA sigue siendo la tarjeta de crédito universal. Con este dato todo lo que necesitemos (o casi todo) lo podemos comprar con una tarjeta de crédito (incluso si no tenemos dinero en la cuenta en ese momento), sólo necesitamos una VISA.

Como veis, muchas grandes marcas han basado su comunicación en pocas palabras, pero que unidas dotan al mensaje de una precisión, y a la vez van más allá de una descripción de las características del producto, y terminan convirtiéndose en un lema.

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Nace la primera lavadora 2.0

Es curioso descubrir cada día nuevos usos para las redes sociales, los blogs, youtubes, flickr's y slideshares de turno. Hoy le llega el turno a la primera lavadora con conexión a internet. Muchos os mostrareis tan sorprendidos como extrañados, y os preguntéis para qué una lavadora necesita conexión a internet.

Pues bien, esta conectividad está pensada para dos usos principales:

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  Por un lado, la lavadora instala un software en nuestro PC que hace la función de driver, para que nuestro sistema operativo lo detecte como un accesorio más (con un interfaz similar a los utilizados en software de impresoras). Desde ese interfaz se nos mostrará un display similar al panel frontal de la lavadora, con el que podemos seleccionar el programa. El tiempo de lavado aparecerá y podremos activar una alarma para que nos avise cuando nuestra ropa esté lista.
  
  
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  Por otro, la posibilidad de agregar nuestra lavadora a redes sociales. Podemos agregarla como un amigo más de Facebook, Twitter o cualquiera de nuestras redes sociales favoritas. Imagínese usted mientras habla con sus amigos, publica fotos o visualiza videos, y que su lavadora le envíe una notificación para que sepa que su ropa está limpia.

Al contrario de lo que suele ser habitual, España se ha adelantado a países como Japón o Estados Unidos en este reinvento o "actualización" de nuestra lavadora a la era 2.0 y ha sorprendido a muchos que aguardan a ver si esta idea funciona. Una conocida cadena de tintorerías será la primera en hacer uso de los servicios de la “lavadora 2.0”, cuya demanda seguro que aumentará en las próximas semanas .

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Brainstorm begins at home

Sometimes, ideas come in a strange way. Today I was reading an amazing new, about the Japanese NEC's billboards, with facial recognition system. I don't know how, but thinking about it, my mind began to develop, link and generate thoughts. At the end, I think I had a good idea for a marketing campaign for an Airline.


The reason of writing this post, is to write about the generation of ideas. Many times we use to start a conversation with a friend or someone else talking about worldly things, and a few time after we are talking about deeply thoughts. With ideas, something like this happens. You start thinking about something and suddenly you have a good idea, but minutes after the "this is the great one" moment, you look yourself like you've got the blues. Maybe you feel embarrassed or you think that nobody will think like you.

This is one of  the reasons why I started this blog. Because you think that your thoughts could not be interesting for most of the readers, but if you reach one, if you connect with this one, you will have won that day. Forget the rules and let your imagination do the work for  you. Like in a brainstorm, only one of the ideas (just a raindrop among the storm) is the great one, so show your thoughts. Whatever you think in your inspiration moment that we use to have everyday (sometimes taking a shower, listening a song or just walking on the street) could help you to help someone who needs an idea. You know yourself but you don't know how your readers think, and maybe the most of them make fun with your thoughts. But maybe one of them could feel something special, about your sense of humour, the concept you want to convey, emotions, or just a subject or a line. Then you will score your goal, so don't give up and keep yourself playing. Passing the ball, going further and shooting are the key to show your ideas to the world. That's what I'm trying, so try it yourself.
People need ideas, ideas need people.

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La conspiración de las máquinas expendedoras y los cajeros automáticos

¿Quién no ha oído hablar nunca de teorías de conspiración? Hoy quiero compartir con vosotros una teoría propia, quizás solamente una reflexión, pero que puede que a más de uno le dé que pensar...

Hoy, por primera vez en mucho tiempo me fui de casa sin llaves. Tenía que hacer el inventario en mi trabajo, por lo que había que ir temprano. Fue justo al cerrar la puerta de casa cuando inmediatamente fui consciente de que no llevaba las llaves encima (las de casa y las del coche comparten llavero). Para más inri, mi novia hacía escasos minutos que se había marchado (tuve la oportunidad de irme con ella, pero no lo hice). Después de llamarla al móvil (demasiado tarde, ya había salido hacia el trabajo), pensé que quizás podía llamar a mi vecino, y trepar al balcón cual Romeo en Verona. No lo hice (probablemente lo hubiera despertado) y decidí ir a coger el tren.

Para pagar el billete, antes debía pasar por el cajero automático de mi banco así que, como hacen los GPS's, determiné la ruta óptima para ir a la oficina donde estaba el cajero.

Saqué lo mínimo (veinte euros, eran más que suficientes), y me dirigí a la estación de tren. Allí me aguardaba la máquina dispensadora de billetes. El resultado: un billete de ida y vuelta (tres euros con ochenta), dieciseis monedas de un euro, y dos de diez céntimos. Cuando metí la cartera en el bolsillo me dí cuenta de que, si el cajero sólo hubiese dispensado billetes de cincuenta euros, y tuviese dos carteras, hubiese acabado luciendo un trasero que hasta Beyoncé hubiese envidiado.

Curioso esto de las máquinas expendedoras. Las que dan dinero, solo lo hacen en forma de billetes, y las que reciben, sólo devuelven el cambio en monedas. He empezado a pensar en que esto probablemente se trate de una oscura maniobra por parte de las máquinas expendedoras, asociadas con los cajeros automáticos. Todo está muy bien pensado: Sacas dinero (billetes), luego las máquinas que los aceptan te devuelven el cambio íntegro en monedas. Lo cual hace que, a su vez, uno tenga la necesidad de sacar más billetes (no es muy habitual pagar una cena en monedas, incluso poco recomendable socialmente), para luego volver a empezar el círculo. Estoy seguro de que una parte de las compras impulsivas de artículos de precio bajo se producen por la necesidad de desprenderse de monedas, o no se producirían si las máquinas expendedoras devolviesen billetes en lugar de monedas. ¿Y tú? ¿Has sido víctima de la conspiración?

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Si los políticos hiciesen publicidad, ¿cual sería su marca?

Hace ya dos días del 29S, y parece que todo sigue igual. Aquí todos ven el vaso medio lleno: gobierno, sindicatos, oposición... todos han ganado, o quizás lo apropiado seria decir que ninguno ha perdido nada. Yo lo veo medio vacío.

Si de algo ha servido esto, ha sido para demostrar que no ha servido para nada.

Si ya la crisis de confianza se extiende también a aspectos sociales, más les vale a los políticos empezar a buscarse otros trabajos. Desde uncopyparati, se han advertido algunas facetas de personajes de la política que bien podrían aplicarse al mundo del marketing. He aquí algunas sugerencias:

- Jose Luís Rodríguez Zapatero: Creo que podría ser una gran imagen para la campaña de las rebajas de invierno de El (Re)Corte Inglés. Por ejemplo, podría aparecer para decir "Precios tan bajos que hasta con tu pensión podrás renovar tu armario".

- Mariano Rajoy: Quizás vaya siendo hora de que don Mariano empiece a hacer la maleta y deje que entre algo de frescura, por eso don Mariano debería ser la imagen de la campaña de este año de los turrones El Almendro, "Don Mariano, vuelve (¡ya!) a casa por Navidad".

Hay algunos ejemplos más (Esperanza Aguirre, Montilla, Artur  Mas...), pero en todo caso ya les dedicaré algunas líneas en otro momento. 

Si observamos un poco el panorama internacional, veremos que algunos políticos que andan de capa caída podrían reconvertirse en imagen publicitaria, entre ellos, algunos como:

- Nicolas Sarkozy: Después de haberla "liado parda" con todo el tema de las expulsiones, parece claro que el presidente galo debería ser la imagen de un conocido producto de limpieza, el Cillit Bang "y la inmigración se va en un bang".

- Hugo Chávez: El presidente venezolano, perejil de todas las salsas, podría (si algún día abandona el cargo) redirigir su carrera hacia la publicidad. Chávez es la persona perfecta para representar la nueva imagen de Movistar (antes Telefónica), o incluso crear su propia marca ya que él, como la empresa española, ahora agrupa el teléfono, la televisión, internet y demás medios (bajo su control, claro).

Ideas para marketing de guerrilla

Aquí una idea para una acción de márketing de guerrilla, en este caso para Infojobs.net

Y ya que estamos con las señales (e Infojobs ;p)...

Israel

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Lo primero es lo primero

Bienvenidos a mi blog. A veces hay que luchar para conseguir aquello que uno desea, no importa el tiempo, ni las condiciones, ni los obstáculos. Tal y como hizo la tortuga, en ocasiones la constancia y el ir paso a paso acaban siendo las claves del éxito.

El objetivo de este blog es compartir ideas, generar emociones, y también el hecho de llegar más allá que por los medios convencionales hasta ti.

¿Qué puede hacer alguien como yo para alguien como tú?. Puedo aportar cosas como:

Ilusíon
Dominio del lenguaje
Entusiasmo
Atrevimiento
Soluciones

Mi primera muestra es algo obvio, mi currículum.

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Como dice Lluís Bassat "La gran idea: tan difícil encontrarla como fácil despreciarla".

Israel

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