La primera campaña (SleevEasy)

Siguiendo con la línea de mostraros algunos de los ejercicios que voy haciendo para la asignatura de Creatividad Publicitaria, he aquí la campaña publicitaria que junto con Gisela Carrión realizamos para el producto SleevEasy (un producto creado por Gisela). Os dejo con el video:

 

Briefing, Melanie Briefing

Pues si el primer ejercicio era crear cinco productos para cinco soluciones, el segundo trataba de escoger uno de esos cinco, y preparar un briefing para una campaña.

El resultado es el siguiente:

PAC 2 Creativitat Publicitària I Te recuerdo que, si quieres invertir en este producto, aún estás a tiempo... 

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Yo en Doubleyou

El viernes pasado tuve la gran oportunidad, de la mano de la agencia Doubleyou, de poder conocer, por fin, cómo es una agencia de publicidad por dentro. Hacía semanas que esperaba el día (y la hora) de poder ver qué se cuece dentro de una agencia, y a las 9 llegó por fin el momento.

Madrugar no dolió, pasarme de largo en la Diagonal tampoco (Barcelona en mapa parece más larga de lo que es, recuerdo que pensé), incluso tampoco me importó que una conductora maldijese a todos mis antepasados por dificultarle su maniobra (absolutamente imprudente por su parte) al girar en uno de los cruces, ni siquiera dejarme casi 10€ en un parking por apenas 3 horas... ya estaba allí, y como dice el anuncio, no tenía precio (pero sí un gran valor para mi).

La puerta verde estaba cerrada cuando llegué, lo cual le dio algo más de emoción al momento de tocar el timbre. En seguida la puerta se abrió y tras dar mi nombre, las chicas que me recibieron me dieron una carpeta verde, un bolígrafo verde y una tarjeta de visitante (que guardaré como un pequeño-gran recuerdo de ese día). No estaba nervioso, pero las ganas de empezar a conocer la agencia y la curiosidad de ver lo que allí ocurre me pudieron.

Eran algo más de las nueve y aún llegaban parte de los asistentes, pero yo ya había empezado mi jornada de ojos abiertos. El pinball de Nike era impactante, de hecho la próxima vez que vuelva a haber una jornada de puertas abiertas no voy a dudar en probarlo, pero lo mejor de todo era el ambiente que se respiraba allí: la gente se movía y comentaba cosas con los compañeros, (mucho) buen rollo entre ellos, alguien que llegó a trabajar con su skate, las tazas de la gente... y en eso que empezó oficialmente la jornada de puertas abiertas.

Ramón nos llevó a la sala de arriba y nos explicó con detalle que es Doubleyou, qué hacen, cómo lo hacen y cuales son sus clientes. Luego nos pasaron a la sala de abajo, para interactuar un poco con la gente de allí. Fue genial estar dentro de ese ambiente, ver qué hace cada uno, cómo lo hace, la comunicación entre ellos y el gran equipo que forman, sanamente envidiable.

La última fase de la visita era una charla algo más particular con la gente de la agencia. Debo decir que tanto Toni Polo como Jesús Revuelta (espero haber recordado bien sus nombres) charlaron con nosotros y respondieron a las preguntas que iban surgiendo con una gran simpatía y franqueza.

En definitiva, que fue un gran rato el que pasamos allí y que ojalá que sigan con esta iniciativa para tod@s aquellos amantes de este mundo. Lo único que lamento es que las puertas de la agencia también quedaran abiertas para salir, pero es lo que tienen los sueños, que toca despertarse y volver a la realidad.

¡Gracias a todo el (gran) equipo de Doubleyou!

PD: Desde aquí, aprovecho para felicitar a Serge González por El Piso, que ya cuenta con un fan más tanto de la producción como de Llanetes... merchandising ya!! ;-)
¿A qué esperais para verlo?

Un ejercicio de creatividad

Cinco problemas, y cinco soluciones. Esto es lo que básicamente tenía que hacer en mi primer ejercicio de la asignatura de creatividad publicitaria.
Recordando, comentando y observando, al final la lista quedó reducida a cinco problemas y a cinco productos que los solucionarian.
He aquí el resultado:

PAC1 Creativitat publicitaria

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PD: Por cierto, busco inversores, si algun producto te parece interesante... 

Más cosillas...

110 palabras para ir o no ir a 110

Uno de los temas del momento es, sin duda, la reducción de velocidad en las autopistas y autovías españolas. El motivo (o la excusa) es el ahorro de combustible. Casi todos hemos comentado esta medida, con lo que no detallaré los aspectos ya de sobra conocidos.

Dentro de las muchas variantes en torno a las cuales giran las conversaciones al respecto, y uno de los aspectos que a mi más me divierten de todo esto, son las diferentes argumentaciones que se utilizan para oponerse o apoyar esta reducción. A la que Fernando Alonso dijo sobré lo de dormirse al volante, sumamos 110 palabras a favor de la polémica medida y otras tantas en contra. Quizás alguna de ellas te resulte interesante:

 110 a favor

·         Saber lo que siente un camionero cuando adelanta

·         Tener una excusa más para llegar tarde cuando te retrases

·         Tiempo extra por hora para machacar con tu música a los que te acompañen en uno de tus viajes largos

·         Podrás comer paella en el coche

·         Olvidarte de la última marcha del coche

·         Conseguir un imán de nevera gigante que ponga 110

·         Pasar más tiempo hasta la siguiente revisión del coche

·         Pasar la primera ITV con menos de 20.000km

·         Picarte con un cercanías

110 en contra

·         Si la velocidad en autopista disminuye en un  8,4%, ¿por qué no bajan los peajes en la misma proporción?

·         Iremos a la misma velocidad que los camiones, y ya sabemos lo que jode esperar a que estos adelanten

·         Necesitarás más espacio para la música extra debido al tiempo extra, lo que ahorres en gasolina lo pagarás en canon 

·         El gobierno no subvenciona pegatinas con las que aprovechar la mitad del cuentakilómetros del coche

·         Irás más tiempo con las luces encendidas 

·         Esperar más tiempo a la grúa si te quedas tirado en la autopista

·         Aguantar más tiempo a la suegra en el viaje

·         Respirar más tiempo el maravilloso aroma de un campo recién abonado

·         Si fumas en el coche, fumarás una media de 1,5 cigarrillos más por trayecto en autovía o autopista

·         Se corre el riesgo de aburrir al GPS

¿Necesitas ayuda?

Ahora que todavia nos encontramos en época de rebajas, me gustaria hacer una pequeña puntualización sobre un aspecto que para muchos nos resulta molesto, e incluso agobiante. Me refiero a los dependientes de las tiendas de ropa.

Habitual es que muchas de las veces que alguno de nosotros se decide a ir a comprar ropa, nada más entrar en la tienda en cuestión alguno de los dependientes se dirija a nosotros con esta pregunta. En función del día, uno podría contarle a esa persona cualquiera de los problemas que no preocupan en nuestra vida, pero en la gran mayoría de esos nos limitamos a contestar el "no, estoy mirando, gracias" para apartarlos de nuestra operación de actualización del armario.

A mí esto me apena, porque se está perdiendo una gran oportunidad de ganar a un cliente, cerrar una venta o incluso aumentarla. Si yo fuese uno de los dependientes, observaría, me preocuparía por identificar un estilo, una necesidad o incluso colores que gusten al posible cliente. Muchos de estos consumidores no van con la idea de una pieza ya preseleccionada, tienen que comprar unos vaqueros, pero no el modelo concreto de una colección. Quizás ni siquiera hayan mirado las colecciones en un catálogo, así que hay que aprovechar esta situación. Es el momento de practicar un poco de marketing directo, y me agradaría ver en muchas de las tiendas de ropa la figura de un dependiente-asesor, escuchar preguntas como "¿no cree que esta camisa es el complemento perfecto de sus vaqueros?" o frases como "este pantalón le estiliza".

Una de las características del consumidor de moda (y en general de la mayoría de consumidores) es que, cuando se dispone a realizar su compra, quiere sentirse bien comprando, decidir la compra. Esto puede responder a la habitual respuesta de "no, estoy mirando, gracias", cuando a lo mejor se está pensando "no necesito ayuda para comprar, puedo yo solo". En cambio, si ese dependiente utilizase un poco el marketing directo y se convirtiera en el asesor del cliente, probablemente ganaría dos cosas. Por un lado, la confianza en la persona que le ha asesorado, lo que puede garantizar la vuelta del cliente, especialmente en el sector de la moda. Por otro, la posibilidad de cerrar una venta e incluso aumentarla, aprovechando la confianza depositada.

Las rubias también saben vender

Hace unos dias que llevo viendo en televisión anuncios de cerveza. La verdad es que me resulta curiosa la variedad de estrategias comerciales que provocan las "rubias", y hoy parece un buen dia para comentar algunas de ellas.
 

Estrella Damn "Què tenim"

Este es un perfecto ejemplo de una gran estrategia de comunicación a través de la segmentación. Una marca muy bien posicionada en Catalunya, realiza un excelente homenaje a aquellas cosas própias de la tierra. Esas que hacen que una persona se sienta orgullosa de ser de un lugar, aquello por lo que sacar pecho. Un gran anuncio y una genial campaña de Villarosás que se ha propagado y complementado a través de las redes sociales.

Cruzcampo "Hecha de Andalucia"

Si antes comentaba la campaña de Estrella, es necesario aclarar que esta campaña de Cruzcampo tiene muchas similitudes, siendo la segmentación el elemento clave. Considerando que esta campaña tiene más de un año, quizás fue en parte fuente de inspiración de los creativos de Villarosás. En este caso se apela a los valores y cualidades de Andalucía. Ideacreativa realizaron una gran labor que sin duda tuvo una buena respuesta por parte del público objetivo.

 Estrella Galicia "Deberíamos conocernos"


La cerveza gallega nos presenta justo lo contrario que las otras dos marcas. En este caso, Estrella Galicia goza de un buen posicionamiento en su tierra de origen, y su intención con esta campaña es precisamente llegar al resto del país. Con un mensaje que encaja a la perfección con lo que quiere el anunciante, y con una publicidad que no solo informa, sino que también entretiene. Ymedia en la parte de medios, y Seisdedos en la creativa, han logrado sin duda que Estrella Galicia sea hoy más conocida. Tienen además una interesante web con una divertida aplicación.

San Miguel "Destapa una San Miguel como nunca antes"


Por último, pero no por ello menos importante, tenemos a una de las cervezas más internacionales de nuestro país. San Miguel, que ya está bien posicionada en el mercado nacional e internacional, apuesta por innovar en el envase, y lo hace a través de un abridor incorporado en la chapa del botellín. Sigue siendo la misma, pero sin duda la curiosidad por destaparla de esta forma hará que más de un consumidor se decante por ella. El spot resulta muy acertado, a la vez que divertido. Un gran ejemplo de la importancia del envase. La agencia que se encargó de esto es SBS.

¿No te apetece una cerveza ahora mismo?

Cosillas

Gracias

A todos los que cada dia, con su esfuerzo, contribuyen a mejorar la calidad de vida de las personas. A aquellas personas que hacen posible que unas vacaciones planeadas y pagadas, a sabiendas de que quizás sean las últimas en mucho tiempo, se conviertan en las más recordadas. A ese parado que se disponía a coger un tren para desplazarse a su primera entrevista de trabajo en dos años, que sin duda os lo agradecerá eternamente, seguro que no olvida vuestra labor. A las compañias eléctricas que mantienen las infraestructuras con la última tecnología para que no nos quedemos a oscuras ante un clima adverso.
A todos vosotros, controladores de nuestras vidas, maquinistas del tren que nos lleva la ruina a pesar de que, al final del tunel podamos ver la luz, incrementada en un 10%.

Gracias por hacer de estos últimos meses los mejores de mi vida.

Feliz 2011