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lunes, 11 de abril de 2011

Yo en Doubleyou

El viernes pasado tuve la gran oportunidad, de la mano de la agencia Doubleyou, de poder conocer, por fin, cómo es una agencia de publicidad por dentro. Hacía semanas que esperaba el día (y la hora) de poder ver qué se cuece dentro de una agencia, y a las 9 llegó por fin el momento.

Madrugar no dolió, pasarme de largo en la Diagonal tampoco (Barcelona en mapa parece más larga de lo que es, recuerdo que pensé), incluso tampoco me importó que una conductora maldijese a todos mis antepasados por dificultarle su maniobra (absolutamente imprudente por su parte) al girar en uno de los cruces, ni siquiera dejarme casi 10€ en un parking por apenas 3 horas... ya estaba allí, y como dice el anuncio, no tenía precio (pero sí un gran valor para mi).

La puerta verde estaba cerrada cuando llegué, lo cual le dio algo más de emoción al momento de tocar el timbre. En seguida la puerta se abrió y tras dar mi nombre, las chicas que me recibieron me dieron una carpeta verde, un bolígrafo verde y una tarjeta de visitante (que guardaré como un pequeño-gran recuerdo de ese día). No estaba nervioso, pero las ganas de empezar a conocer la agencia y la curiosidad de ver lo que allí ocurre me pudieron.

Eran algo más de las nueve y aún llegaban parte de los asistentes, pero yo ya había empezado mi jornada de ojos abiertos. El pinball de Nike era impactante, de hecho la próxima vez que vuelva a haber una jornada de puertas abiertas no voy a dudar en probarlo, pero lo mejor de todo era el ambiente que se respiraba allí: la gente se movía y comentaba cosas con los compañeros, (mucho) buen rollo entre ellos, alguien que llegó a trabajar con su skate, las tazas de la gente... y en eso que empezó oficialmente la jornada de puertas abiertas.

Ramón nos llevó a la sala de arriba y nos explicó con detalle que es Doubleyou, qué hacen, cómo lo hacen y cuales son sus clientes. Luego nos pasaron a la sala de abajo, para interactuar un poco con la gente de allí. Fue genial estar dentro de ese ambiente, ver qué hace cada uno, cómo lo hace, la comunicación entre ellos y el gran equipo que forman, sanamente envidiable.

La última fase de la visita era una charla algo más particular con la gente de la agencia. Debo decir que tanto Toni Polo como Jesús Revuelta (espero haber recordado bien sus nombres) charlaron con nosotros y respondieron a las preguntas que iban surgiendo con una gran simpatía y franqueza.

En definitiva, que fue un gran rato el que pasamos allí y que ojalá que sigan con esta iniciativa para tod@s aquellos amantes de este mundo. Lo único que lamento es que las puertas de la agencia también quedaran abiertas para salir, pero es lo que tienen los sueños, que toca despertarse y volver a la realidad.

¡Gracias a todo el (gran) equipo de Doubleyou!

PD: Desde aquí, aprovecho para felicitar a Serge González por El Piso, que ya cuenta con un fan más tanto de la producción como de Llanetes... merchandising ya!! ;-)
¿A qué esperais para verlo?

miércoles, 6 de abril de 2011

Un ejercicio de creatividad

Cinco problemas, y cinco soluciones. Esto es lo que básicamente tenía que hacer en mi primer ejercicio de la asignatura de creatividad publicitaria.
Recordando, comentando y observando, al final la lista quedó reducida a cinco problemas y a cinco productos que los solucionarian.
He aquí el resultado:


PAC1 Creativitat publicitaria
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PD: Por cierto, busco inversores, si algun producto te parece interesante... 

miércoles, 13 de octubre de 2010

Videojuegos hechos anuncio

Una de mis grandes pasiones es el mundo de los videojuegos. No lo oculto (aunque tampoco lo remarco demasiado), desde que hace ya casi 25 años puse aquel cassette para mi Amstrad CPC 464 (el del monitoro con fósforo verde, quién me iba a hablar de plasma en aquellos tiempos) del juego "Plaga Galáctica" mi relación con esta afición se ha ido ampliando con los años. 
Si bien en la última entrada, os hablaba de el eslogan de Playstation 2, hoy quiero compartir con vosotros algunas campañas que han hecho uso de videojuegos conocidos como reclamo publicitario. 
Es probable que poco a poco vaya ampliando este apartado (y quién sabe si una sección), en esta primera avanzadilla están los videojuegos clásicos que se han empleado como parte (incluso medio) de la publicidad de marcas:


 











































































¿Curiosa aplicación de los videojuegos como parte importante del mensaje, verdad? Si te ha parecido interesante y tienes curiosidad por conocer más campañas de marketing con videojuegos de por medio, no dudes en decirlo.

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jueves, 7 de octubre de 2010

1, 2, 3... en pocas palabras

La capacidad que las palabras tienen para expresar algo, ya sea un sentimiento, una emoción, un estado de ánimo o cualquier mensaje es fantástica. Hoy voy a hacer un pequeño ejercicio (y a la vez una recopilación-búsqueda) sobre cómo se utilizan las palabras, en su justa medida, a la hora de transmitir diferentes mensajes.

Recuerdo que, hace unos años, en un curso que realizaba para la empresa en la que trabajo, nos mostraron un video en el que se mostraba la importancia del tiempo a diferentes escalas: la importancia de una milésima de segundo para un piloto (de carreras), la importancia de un segundo para un atleta, la de un minuto en un accidente... La verdad es que con las palabras sucede lo mismo, y es que la cantidad de palabras no determina la calidad del mensaje. Se puede ser muy conciso con una sola palabra, y a la vez poder comprenderla de diferentes formas en el mismo mensaje. Vamos a ver unos ejemplos de grandes mensajes publicitarios (y/o eslóganes) que dicen o han dicho mucho, a veces con pocas palabras:

1 palabra

Always (Coca Cola). Sin duda, uno de los mejores mensajes que una sola palabra puede transmitir. Con su "siempre Coca Cola", la bebida gaseosa más consumida en el mundo que sin duda forma parte de muchos momentos de cada uno de nosotros, nos recuerda que tanto nos sirve como refresco, como en las comidas, como en cualquier evento. Siempre hay Coca Cola. 

- (Intel) Inside. Otra vez un mensaje sencillo, directo, que nos transmite confianza y realza la calidad del producto. Conozco a mucha gente que, antes de que los términos "memoria RAM", "Gigabyte" o "Wi-fi" fuesen para ellos una parte más de su vocabulario habitual, compraron un PC sólo por el hecho de que llevaba esa pegatina, "el sello de confianza".

2 palabras

- Fun anyone? (Playstation 2). Muchas veces he discutido con amigos acerca de la "falta de madurez" que envuelve la figura de un jugador de videojuegos. Si hay un elemento que se ha convertido en bandera (o al menos parte del mástil) de toda una generación, probablemente éste sea la consola de videojuegos que finalmente consolidó el que las consolas empezasen a ocupar un espacio en el salón de casa antes reservado al VHS. Los que, como yo, tuvimos la oportunidad de conocer y disfrutar de los videojuegos con una Atari o una Nintendo (o de SEGA o cualquier otra), probablemente coincidiremos en que, con Playstation 2, se respondió a la pregunta con un rotundo sí.

- Think Different (Apple). La compañía de la manzana, cuyos productos y novedades se han convertido en todo un icono de cualquier fan de las nuevas tecnologías, empleó este eslogan para, valga la redundancia, diferenciarse de su principal competidor, Microsoft. Era una época en la que tener algo de Apple significaba ser tachado de "rarito" o rebelde (tener un Mac era casi como tener un video Beta). Quién iba a decir hace veinte años que Apple sería hoy un icono de la sociedad actual.

- Póntelo, pónselo (campaña del Gobierno español para prevenir el SIDA). Sin duda dos palabras que han sabido ir más allá del objetivo original y adaptarse al entorno actual (prevenir embarazos no deseados y el llamado sexo seguro). Cuantas veces habremos oído o leído este eslogan durante la adolescencia.

3 palabras

- Just Do It (Nike). La firma deportiva americana ha hecho de estas tres palabras todo un símbolo de calidad y actitud en lo que hace. La relación entre el eslogan y la marca es tal, que realmente uno no sabe si cuando piensa en Nike lo asocia al Just Do It! o es al revés. Es como lo del huevo y la gallina. ¿Primero la marca hace al eslogan, o es el eslogan el que hace a la marca?

- All You Need (Visa). Y cierto es que hoy, en un mundo globalizado (o en globalización), una de las pocas cosas que puedes usar para pagar (prácticamente) cualquier cosa es una tarjeta de crédito. A pesar de que, a día de hoy, MasterCard le está recortando terreno, VISA sigue siendo la tarjeta de crédito universal. Con este dato todo lo que necesitemos (o casi todo) lo podemos comprar con una tarjeta de crédito (incluso si no tenemos dinero en la cuenta en ese momento), sólo necesitamos una VISA.

Como veis, muchas grandes marcas han basado su comunicación en pocas palabras, pero que unidas dotan al mensaje de una precisión, y a la vez van más allá de una descripción de las características del producto, y terminan convirtiéndose en un lema.

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sábado, 2 de octubre de 2010

La conspiración de las máquinas expendedoras y los cajeros automáticos

¿Quién no ha oído hablar nunca de teorías de conspiración? Hoy quiero compartir con vosotros una teoría propia, quizás solamente una reflexión, pero que puede que a más de uno le dé que pensar...

Hoy, por primera vez en mucho tiempo me fui de casa sin llaves. Tenía que hacer el inventario en mi trabajo, por lo que había que ir temprano. Fue justo al cerrar la puerta de casa cuando inmediatamente fui consciente de que no llevaba las llaves encima (las de casa y las del coche comparten llavero). Para más inri, mi novia hacía escasos minutos que se había marchado (tuve la oportunidad de irme con ella, pero no lo hice). Después de llamarla al móvil (demasiado tarde, ya había salido hacia el trabajo), pensé que quizás podía llamar a mi vecino, y trepar al balcón cual Romeo en Verona. No lo hice (probablemente lo hubiera despertado) y decidí ir a coger el tren.
Para pagar el billete, antes debía pasar por el cajero automático de mi banco así que, como hacen los GPS's, determiné la ruta óptima para ir a la oficina donde estaba el cajero.

Saqué lo mínimo (veinte euros, eran más que suficientes), y me dirigí a la estación de tren. Allí me aguardaba la máquina dispensadora de billetes. El resultado: un billete de ida y vuelta (tres euros con ochenta), dieciseis monedas de un euro, y dos de diez céntimos. Cuando metí la cartera en el bolsillo me dí cuenta de que, si el cajero sólo hubiese dispensado billetes de cincuenta euros, y tuviese dos carteras, hubiese acabado luciendo un trasero que hasta Beyoncé hubiese envidiado.

Curioso esto de las máquinas expendedoras. Las que dan dinero, solo lo hacen en forma de billetes, y las que reciben, sólo devuelven el cambio en monedas. He empezado a pensar en que esto probablemente se trate de una oscura maniobra por parte de las máquinas expendedoras, asociadas con los cajeros automáticos. Todo está muy bien pensado: Sacas dinero (billetes), luego las máquinas que los aceptan te devuelven el cambio íntegro en monedas. Lo cual hace que, a su vez, uno tenga la necesidad de sacar más billetes (no es muy habitual pagar una cena en monedas, incluso poco recomendable socialmente), para luego volver a empezar el círculo. Estoy seguro de que una parte de las compras impulsivas de artículos de precio bajo se producen por la necesidad de desprenderse de monedas, o no se producirían si las máquinas expendedoras devolviesen billetes en lugar de monedas. ¿Y ? ¿Has sido víctima de la conspiración?

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viernes, 1 de octubre de 2010

Si los políticos hiciesen publicidad, ¿cual sería su marca?

Hace ya dos días del 29S, y parece que todo sigue igual. Aquí todos ven el vaso medio lleno: gobierno, sindicatos, oposición... todos han ganado, o quizás lo apropiado seria decir que ninguno ha perdido nada. Yo lo veo medio vacío.

Si de algo ha servido esto, ha sido para demostrar que no ha servido para nada.

Si ya la crisis de confianza se extiende también a aspectos sociales, más les vale a los políticos empezar a buscarse otros trabajos. Desde uncopyparati, se han advertido algunas facetas de personajes de la política que bien podrían aplicarse al mundo del marketing. He aquí algunas sugerencias:

- Jose Luís Rodríguez Zapatero: Creo que podría ser una gran imagen para la campaña de las rebajas de invierno de El (Re)Corte Inglés. Por ejemplo, podría aparecer para decir "Precios tan bajos que hasta con tu pensión podrás renovar tu armario".


- Mariano Rajoy: Quizás vaya siendo hora de que don Mariano empiece a hacer la maleta y deje que entre algo de frescura, por eso don Mariano debería ser la imagen de la campaña de este año de los turrones El Almendro, "Don Mariano, vuelve (¡ya!) a casa por Navidad".

Hay algunos ejemplos más (Esperanza Aguirre, Montilla, Artur  Mas...), pero en todo caso ya les dedicaré algunas líneas en otro momento. 

Si observamos un poco el panorama internacional, veremos que algunos políticos que andan de capa caída podrían reconvertirse en imagen publicitaria, entre ellos, algunos como:

- Nicolas Sarkozy: Después de haberla "liado parda" con todo el tema de las expulsiones, parece claro que el presidente galo debería ser la imagen de un conocido producto de limpieza, el Cillit Bang "y la inmigración se va en un bang".

- Hugo Chávez: El presidente venezolano, perejil de todas las salsas, podría (si algún día abandona el cargo) redirigir su carrera hacia la publicidad. Chávez es la persona perfecta para representar la nueva imagen de Movistar (antes Telefónica), o incluso crear su propia marca ya que él, como la empresa española, ahora agrupa el teléfono, la televisión, internet y demás medios (bajo su control, claro).

jueves, 30 de septiembre de 2010

Lo primero es lo primero

Bienvenidos a mi blog. A veces hay que luchar para conseguir aquello que uno desea, no importa el tiempo, ni las condiciones, ni los obstáculos. Tal y como hizo la tortuga, en ocasiones la constancia y el ir paso a paso acaban siendo las claves del éxito.
El objetivo de este blog es compartir ideas, generar emociones, y también el hecho de llegar más allá que por los medios convencionales hasta ti.

¿Qué puede hacer alguien como yo para alguien como tú?. Puedo aportar cosas como:

Ilusíon
Dominio del lenguaje
Entusiasmo
Atrevimiento
Soluciones

Mi primera muestra es algo obvio, mi currículum.



Como dice Lluís Bassat "La gran idea: tan difícil encontrarla como fácil despreciarla".


Israel

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